L’animal n’est pas seulement un être vivant. C’est aussi un symbole qui véhicule un message. Il est un ensemble de signes qui représente, par exemple, la marque de fabrique d’une entreprise. L’animal est un canal de communication, et donne une force au message émis. L’animal, dans la stratégie de communication, crédibilise encore plus le message en ce sens qu’il est doté d’une forme de légitimité que lui confère son caractère symbolique.En choisissant un animal dans sa politique de communication, ce n’est pas seulement une image que l’on véhicule, mais aussi un ensemble de code auquel l’entreprise sera identifiée au sein du public.